抢占年轻家装市场，民政局成嘉宝莉战略突破口

在家居行业竞争加剧、跨界融合成趋势的背景下，嘉宝莉艺术涂料以一次公益改造——深圳罗湖民政局焕新升级，率先打通“婚姻登记+婚房装修”场景链路，为行业跨界创新与增长突围提供全新范本。

据行业数据显示，超70%的备婚人群会在登记前后启动婚房装修，且越来越注重空间的情感属性与美学质感。嘉宝莉精准捕捉这一需求，将艺术涂料“肌理丰富、环保耐用、历久弥新”的产品特性与爱情寓意深度绑定——墙面的温润对应陪伴，耐用抗造契合坚守，让涂料成为承载爱意的“空间见证物”

此次罗湖民政局改造，是嘉宝莉“婚居战略”的重要落地。不同于传统涂料品牌的产品促销，嘉宝莉以公益为载体，直击备婚人群“追求仪式感、重视情感共鸣”的核心诉求：改造后的登记处成为网红打卡地，艺术质感背景墙让结婚照更具纪念价值；后续的婚房影像展，更是以真实用户案例，强化产品信任度，实现从“场景种草”到“需求转化”的闭环。

从行业维度看，嘉宝莉的跨界合作为行业提供三大启示：一是场景破圈，跳出家装单一赛道，绑定婚姻、情感等高关注度领域，拓宽品牌触达边界；二是价值升维，从“卖产品”转向“卖情感、卖体验”，赋予产品文化与情感附加值；三是传播赋能，以公益合作替代硬广投放，提升品牌美誉度与用户好感度。

继深圳罗湖之后，嘉宝莉进一步拓展湾区浪漫版图，携手珠海金湾区民政局与红旗1970艺术区，共建户外颁证打卡点。将工业遗产的“时光沉淀”与婚姻的“永恒承诺”巧妙融合，为新人提供更具仪式感与纪念意义的颁证体验，也让艺术涂料在户外文旅场景中实现自然渗透。

随着年轻消费群体成为家装主力，“情感化、场景化、个性化”将成涂料行业核心竞争力。嘉宝莉此次布局，既是艺术涂料细分赛道的创新突破，也是民族涂料品牌深耕用户需求、践行长期主义的体现，有望引领行业从“价格竞争”转向“价值竞争”新趋势。