慕思6.0睡眠文化体验馆亮相东莞，睡眠零售进入“感官时代”

发布时间：2026-03-16 18:52

慕思床垫：以健康睡眠为核心，提供舒适睡眠体验。 #床垫# #品牌床垫#

3月15日，东莞名家具展3号馆，慕思以“慕思六境，深睡入梦”为主题，在535.5平方米的空间内，搭建了一个完整的慕思6.0睡眠文化体验馆。这是继今年1月经销商大会首次发布后，该店态首次面向公众和专业观众开放。

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展位内以舒眠区、智眠区、奢眠区、童梦区等主题空间划分。每个区域均以“六根睡眠文化”中的感官维度为线索：舒眠区以隐蔽的声学系统和定制香氛呼应“耳”与“鼻”；智眠区通过数据可视化装置，将睡眠时的呼吸、心率转化为动态图像，呼应“意”；童梦区以色彩与造型呵护视觉，呼应“眼”；洽谈区的一杯温润梨汤，则成为“舌”的关怀。

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这种非传统的展陈方式，在现场引发了不少驻足与讨论。有参观者在智眠区反复体验数据可视化互动，有人在舒眠区停留良久，研究声光系统的协同设计。慕思的工作人员并未急于推介产品，而是引导观众自主感受空间。一位来自华东的经销商在体验后表示：“以前卖床垫要讲很多技术参数，现在客户走进来，自己就能感觉到不同。”

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从战略发布到场景落地：AI与六根的融合逻辑

今年1月，慕思在经销商大会上正式发布“AI智能睡眠科技”与“六根睡眠文化”双核战略。两个月后的东莞展，慕思用一座完整的体验馆，将战略转化为可感知的现实。

展位内的AI产品不再是孤立的技术展品。鸿蒙智选智能床Pro H-DESIGN、慕思AI床垫T11+被置于智眠区，与数据可视化装置联动，参观者躺下时可实时看到身体数据的动态呈现。慕思经典事业部总经理刘院之表示：“AI不是目的，让用户睡得更好才是。六根文化提供了“睡得好”的定义，AI则是实现它的技术手段。”

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这一逻辑同样体现在其他产品上。例如展出的美容枕，以生物基枕芯呼应环保与健康，蝶形结构减少面部挤压，枕芯添加薰衣草、玫瑰等植萃精华，面料含玻尿酸成分，分别关联“身”“鼻”“触”等感官维度。家纺套件中的“左岸香梦”与“斑斓世界”，则通过面料肌理与色彩设计，回应都市女性对“隐性精致”与生活美学的追求。这些产品在体验馆内被置于相应的主题区域，成为“六根”叙事的组成部分。

新店态背后的渠道变革：mall店与独立店的战略意图

本次展会期间，慕思释放了一个重要信息：6.0睡眠文化体验馆未来将进入shopping mall，家纺区和枕头区可独立开店。这意味着慕思对零售终端的定位正在发生实质性调整。

进入shopping mall，是将门店置于消费者日常动线上，从“人找店”转向“店找人”。传统家居卖场的客流持续分化，而购物中心的高频次、年轻化客群，与慕思希望触达的目标人群高度重合。独立家纺店、枕头店的规划，则体现了慕思对品类价值的重新评估。家纺和枕头是与消费者接触频率最高的睡眠产品，独立运营后，不仅能增加复购触点，还能在低频的床垫消费之外，建立更日常的品牌连接。 1iie7cFG

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慕思集团经典事业部总经理刘院之告诉记者：“家纺这个品类过去在家居行业里没有被真正重视。但它和用户的关系最紧密，如果做得好，完全可以成为独立的增长点。”这一判断背后，是慕思对睡眠经济结构的深度思考：从低频高客单的床垫，向高频中低客单的周边品类延伸，形成品类矩阵与用户生命周期管理。

睡眠零售的边界拓展：行业视角下的慕思样本

将整家店打造成睡眠文化体验馆，慕思并非单纯追求空间设计的差异化，而是在回应一个行业级问题：当产品同质化、技术趋同化，品牌如何建立真正的壁垒？

答案是场景。产品可以被复制，技术可以被追赶，但一个融入了文化叙事、感官体验、技术感知的空间，一旦建立，就构成了难以复制的品牌护城河。此次东莞展，慕思的展位成为不少同行关注的对象，有人研究声光系统的隐蔽设计，有人体验数据可视化的交互逻辑，有人记录色彩搭配与材质组合。这些细节可以被模仿，但背后从2012年开始的AI技术积累，以及多年对睡眠文化的持续挖掘，却是时间沉淀的结果。

从行业层面看，慕思此次展出的意义，在于它展示了睡眠零售的一种可能方向：不再以产品为中心，而是以人的完整睡眠体验为中心。眼耳鼻舌身意，六个维度构成一个闭环，技术嵌入其中成为感知的延伸，而非冷冰冰的参数。这不仅是展陈方式的革新，更是品牌与消费者关系的一次重构——从交易关系，转向共同探索“如何睡好”的陪伴关系。

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