鹰牌陶瓷母公司天安新材调研：品牌矩阵与战略布局双突破！

新品发布常常伴随着品牌战略调整和市场布局，展示品牌创新实力。 #家电# #家电新品发布#

  6月3日，鹰牌陶瓷母公司天安新材发布公告，披露其于5月27日接待了申万宏源、东吴证券、招商证券等11家机构的调研活动。

  调研中，天安新材与投资者分享了2024年度及2025年第一季度的经营情况。2024年，公司营收略有下降，净利润同比减少，但扣非净利润实现增长；2025年第一季度，营收、归母净利润及扣非净利润均同比提升。天安新材夯实建筑陶瓷和高分子复合饰面材料两大基业，以构建泛家居产业生态圈为战略目标，提升整体效益。目前，天安新材构建的泛家居产业链实现全产业链闭环，形成材料和EPC两大业务板块，依托这两大板块，发挥协同效应，推动高质量发展。

  在交流环节，天安新材就多个问题作出回应。汽车内饰方面，公司将依托创新驱动，抓住行业机遇，开发多样化材料；家居整装领域，将整合资源，构建优势体系；建筑陶瓷板块，将依托鹰牌品牌深化战略，推出九大系列超60款新品。

  值得一提的是，在控股母公司天安新材的技术与资本支持下，鹰牌陶瓷以“为健康人居提供一站式解决方案”为突破口，走出了一条特色发展道路。该道路以“质量提升带动品牌提升，品牌提升带动服务提升，服务提升带动产业提升”为核心，形成了涵盖“鹰牌陶瓷、鹰牌2086、华鹏陶瓷、鹰牌新材、鹰牌生活”等品牌的生态圈。这些品牌各具特色，共同构成鹰牌陶瓷强大的品牌矩阵，为消费者提供多样化选择。

  自1974年创立以来，鹰牌陶瓷始终紧跟国家政策步伐，坚持利国利民的发展战略。历经五十一载风雨，鹰牌陶瓷不仅见证了陶瓷行业的兴衰更迭，更以不懈的创新与坚守，铸就了今日的品牌辉煌。作为陶瓷十大品牌之一，鹰牌陶瓷始终站在行业前沿，引领陶瓷产业发展潮流。

  此前，天安新材/鹰牌实业董事长吴启超曾表示，尽管陶瓷行业面临经济下行压力，但鹰牌集团凭借“陶瓷+大家居”的双轨并行战略，在2025年一季度实现了业绩的稳步增长，再次彰显了鹰牌的强大实力与发展潜力。

  “陶瓷+大家居”战略是鹰牌陶瓷稳健增长的关键。早在2023年，鹰牌陶瓷便前瞻性地提出这一战略，并围绕其制定了“细化营销前台、赋能中台、支持后台”的策略。通过稳固陶瓷基业，快速拓展大家居板块，鹰牌陶瓷成功构建了优势互补、资源共享的空间产业生态圈。该生态圈涵盖陶瓷、墙板、地板等多个品类，并向家居消费数据、健康人居品牌等方向发展，为消费者提供从设计到施工、从材料到家具的一站式整体空间解决方案。

  在产品矩阵构建上，鹰牌陶瓷注重“文化＋美学”与“健康＋美学”的深度融合。瓷砖产品中，鹰牌陶瓷将传统文化与现代审美相结合，打造出中国瓷系列、鲸Max系列、素奢微水泥等明星产品；大家居产品中，则推出HPL石晶地板、质感墙衣等环保、健康、美观的产品，满足消费者对美好生活的向往，彰显了鹰牌陶瓷的社会责任与担当。

  此外，在2025鹰牌陶瓷春季新品发布会上，鹰牌陶瓷发布了锦绣、觅境、鹰牌岩板等九大系列超60款春季新品。这些新品各具特色，从自然肌理到人文雅韵，从极简风尚到轻奢格调，均展现出鹰牌陶瓷在设计上的匠心独运与对家居美学的深刻理解。目前，鹰牌森林木歌系列、觅境系列和天工系列已正式上市，满足消费者对瓷砖产品多元化、个性化的需求。

  展望未来，鹰牌陶瓷将继续秉持初心，以“陶瓷+大家居”战略为指引，推动品牌创新与发展。在控股母公司天安新材的技术赋能下，鹰牌陶瓷将深化“质量-品牌-服务-产业”四位一体的价值提升体系，构建更加完善的产品矩阵和服务体系。

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